Grafikdesign: So schreibst du ein gutes Angebot
Im Grafikdesign zahlt der Kunde nicht für ein paar Stunden am Rechner, sondern für ein Ergebnis, das er jahrelang nutzt. Dein Angebot sollte deshalb den Prozess zeigen: Briefing, Recherche, Entwürfe, Ausarbeitung und Reinzeichnung. Lege fest, wie viele Entwürfe du zeigst und wie viele Korrekturschleifen enthalten sind, denn ohne diese Grenze wird aus einem Logo schnell ein endloses Projekt. Genauso wichtig sind die Nutzungsrechte: Für welchen Zweck, in welchem Gebiet und wie lange darf der Kunde das Design nutzen? Bei einem Logo ist ein umfassendes Nutzungsrecht üblich und hat seinen Preis, bei einem einmaligen Flyer reicht weniger. Halte fest, dass die Rechte erst nach vollständiger Zahlung übergehen, und nenne die Dateiformate, die der Kunde bekommt.
So kalkulierst du den Preis
- Preis aus Aufwand pro Phase plus Wert der Nutzungsrechte kalkulieren.
- Anzahl der Entwürfe und Korrekturschleifen klar begrenzen.
- Nutzungsrechte nach Umfang staffeln: einfach, exklusiv, zeitlich begrenzt oder unbegrenzt.
- Zusatzanwendungen wie Visitenkarten oder Social-Media-Vorlagen als eigene Positionen.
- Schrift- und Bildlizenzen separat ausweisen oder dem Kunden überlassen.
- Bei Projektstart eine Anzahlung vereinbaren, besonders bei Neukunden.
Was hineingehört
- Briefing und Ziel des Projekts.
- Anzahl der Entwürfe.
- Anzahl der Korrekturschleifen.
- Gelieferte Dateien und Formate.
- Nutzungsrechte: Zweck, Gebiet, Dauer.
- Lizenzen für Schriften und Bilder.
- Anzahlung, Zeitplan und Zahlungsbedingungen.
Häufige Fragen
Warum Nutzungsrechte extra ausweisen?
Weil sie einen echten Wert haben. Ein Logo, das ein Unternehmen weltweit und unbegrenzt nutzt, ist mehr wert als ein Entwurf für einen einmaligen Flyer. Getrennt ausgewiesen versteht der Kunde den Preis besser.
Was, wenn der Kunde immer neue Änderungen will?
Begrenze die Korrekturschleifen im Angebot und schreib, dass weitere nach Stundensatz berechnet werden. So bleibt das Projekt planbar.
Bekommt der Kunde die offenen Dateien?
Das ist Verhandlungssache. Viele Designer liefern offene Dateien nur gegen Aufpreis. Schreib die Formate ins Angebot, damit es klar ist.
Ist es kostenlos?
Ja. Erstelle und lade so viele herunter, wie du willst, ohne Anmeldung. Kostenlose PDFs tragen einen kleinen Presupuestado-Stempel; Pro entfernt ihn und fügt dein Logo hinzu.
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